Ya sabéis todos las millones de peticiones de búsquedas que tiene Google cada día sólo en nuestro país. La mayoría de los consumidores de casi la totalidad de los sectores está aumentando el uso de Internet para la búsqueda de productos y servicios, ya sea para la localización de una empresa cercana como para realizar directamente una compra online. Pero no hemos venido hoy a hablaros de las ventajas y las bondades del Posicionamiento web, o SEO como se le conoce profesionalmente, aunque si queremos volver a aclarar que el Posicionamiento no son campañas publicitarias como tales. Google no vende esos espacios ni posiciones. Para eso tiene la publicidad en buscadores. Las campañas de posicionamiento consisten en convencer a los buscadores de que nuestra página es lo suficientemente interesante para el lector como para aparecer en las primeras posiciones de sus resultados. En nuestra web podéis entender mejor las diferencias con las campañas de anuncios en buscadores.

Nadie vende duros a cuatro pesetas.

Así dice un conocido refrán en nuestro país. Queremos asesorar a nuestros lectores a la hora de contratar una campaña de Posicionamiento. Para empezar os queremos informar sobre los dos grupos de técnicas que se utilizan para colocar una web en una buena posición dentro de los resultados de los distintos buscadores. Estos dos grupos son denominados con nombres muy diferentes, en este caso los denominaremos el grupos de las “técnicas blancas”, y el grupo de “técnicas negras”. De manera muy resumida para que este artículo no se convierta en un libro, os explico que las técnicas blancas son las naturales, la recomendadas por los buscadores. Mientras que las técnicas negras son ilegales dentro de la “legislatura” de Google y el resto de buscadores, y como tal pueden ser fuertemente penalizadas llevando a tu página a un pozo negro del que dificilmente podrás volver a salir, no quedándote otra que comenzar desde el principio a crear una nueva página en un nuevo dominio y perdiendo todo lo invertido hasta la fecha, o esperando a que Google resuelva tu reclamación sobre la sanción.

No es nuestro objetivo hoy convenceros de que contratéis nuestras campañas de Posicionamiento. Como consumidores sois libres de elegir la empresa o el proyecto que más se ajuste a las necesidades de vuestra empresa.

Pero estamos en la obligación de recomendaros que desconfiéis de empresas que te aseguran estar en la primera posición, a precios de risa y en un tiempo récord. Por un lado no te pueden asegurar una posición en concreto ya que depende de factores externos, de los cambios que se van realizando en la política  y algoritmos de Google, de la inversión realizada en este aspecto por la competencia, etc… Por otro lado, esas posiciones en buscadores son tremendamente ansiadas por cientos de empresas debido a la gran cantidad de clientes que consiguen atraer. ¿Qué pensaría si alguien le ofreciera alquilar un local en pleno centro de Madrid, Barcelona o Sevilla por 50 euros al mes? Lo primero sería desconfiar e investigar al detalle qué es exactamente lo que nos están ofreciendo.

Queremos que andéis con los ojos bien abiertos con este tipo de empresas. El Posicionamiento posee su propia “física”, y todo lo que se prometa al cliente fuera de ella suele estar inevitablemente unido a ese grupo de “técnicas negras”. No serían los primeros empresarios que ven como su web cae en la “Black List” de Google, haciendo que desaparezcan completamente de sus resultados, tras haber confiado en este tipo de empresas que prometen lo imposible.

Si queréis más información sobre campañas de Posicionamiento que agreguen valor a su web, puede contactar con nosotros en el 954 173 219 o en nuestra web.

Os dejamos con estas palabras de Enrique Dans, uno de los mayores expertos de toda España sobre Internet:

“(…)En el mundo del SEO, como en todas partes, hay que hacer caso al sentido común: si algo no parece muy correcto, si te parece “demasiado bueno para ser verdad”, generalmente es porque no es correcto y porque es “demasiado bueno para ser verdad”. Es decir, que no es verdad. Que es un fraude. Tan sinvergüenza y tan merecedor de sanción es quien vende como quien compra.(…)”

Fuente: Enrique Dans.
Twitter: @edans.

Google Instant es el cambio más reciente y significativo en el buscador de Google. Una nueva función de búsqueda que muestra resultados mientras escribes. Es decir, antes de que termines tu pregunta, Google ya te está ofreciendo respuestas.

Las principales ventajas de Google Instant según la propia empresa son:

• Búsquedas más rápidas: Al predecir tu búsqueda y mostrar resultados antes de que termines de escribirla, Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.
• Predicciones más precisas: Incluso si no sabes lo que estás buscando exactamente, las predicciones te guiarán en tu búsqueda. La primera predicción se mostrará en gris para que puedas dejar de escribir en cuanto encuentres lo que buscas.
• Resultados instantáneos: Cuando empieces a escribir, los resultados aparecerán como por arte de magia. Hasta ahora tenías que escribir la consulta de búsqueda completa, pulsar la tecla Intro y esperar a los resultados. Ahora los resultados aparecen directamente mientras escribes

Este sistema no modifica las posiciones de las páginas web en los resultados de búsqueda. Es decir, cuando termines de escribir tu cadena de búsqueda, los resultados y su orden de aparición, serán los mismos que ofrecía el buscador con el sistema anterior de resultados “estáticos”.

El cambio fundamental viene en que a medida que escribes tu cadena de búsqueda, Google actúa en dos frentes:

• Te sugiere, en base a su histórico de búsquedas, las palabras claves más comunes que buscaron otros usuarios.
• Varía los 10 resultados orgánicos que muestra el buscador según vas completando tu cadena de texto.

¿Y que supone esto respecto al posicionamiento?

Como decimos, en cuanto a posiciones en los resultados de búsqueda, nada. Si consigues que tu página web aparezca la primera en Google para una cadena de búsqueda determinada, seguirá haciéndolo una vez que el usuario termine de escribir su texto.

Diferente es que al posicionar tu web, hicieras una mala selección en las palabras claves a trabajar, de manera que el usuario que tenía en su mente una determinada cadena de búsqueda termine influenciado por las sugerencias que le ofrece Google, cambiando así su idea inicial. Podemos pensar entonces que Google terminará por decirnos qué es lo que queríamos buscar exactamente, corrigiendo así posibles desviaciones.

Por último, dado que los resultados dejan de ser estáticos y cambian dinámicamente, dejaremos de pensar en conseguir resultados para el Top10 de Google y lo haremos para el Top5, puesto que por motivos de resolución de pantalla, éstos serán los únicos resultados visibles a medida que el usuario escriba la cadena de búsqueda. Obviamente, la segunda página de resultados pierde aun más protagonismo, y veremos bajar porcentualmente el número de clicks en los resultados más allá de la décima posición.

Algunos datos adicionales que nos facilita Google sobre Google Instant:

• Antes de Google Instant un usuario medio hacía una búsqueda en más de 9 segundos. Incluso hemos visto casos de búsquedas de entre 30 y 90 segundos.
• Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.
• Si Google Instant se utilizara de forma global, estimamos que se ahorrarían más de 3.500 millones de segundos al día, unas 11 horas cada segundo.
• La función Google Instant es posible gracias a 15 nuevas tecnologías.

Va a haber una carrera de coches en nuestra ciudad con suculentos premios. Y dos personajes, Pepito y Manolito deciden embarcarse en la aventura de competir. Sabemos que necesitan preparación (formación y experiencia), un buen coche (recursos) y una pizca de suerte para conseguir algunos de los premios (el trozo de la tarta).

En esta carrera hay 10 plazas de inscripción que cuestan 1.000 euros cada una. Y sólo 3 premios. El primero de ellos se lleva el suculento premio de 1 millón de euros. El segundo clasificado se lleva un premio de 350.000 euros, y el tercer clasificado 100.000 euros. Queda claro que el resto de corredores no tienen ningún premio, aparte de tener que correr con los gastos de la matrícula de la carrera y los desperfectos provocados en la competición.

Pepito y Manolito removieron todas las tiendas de la ciudad que vendían coches. Ambos encontraron una buena cantidad de vehículos distintos, con diferentes precios entre ellos. Todo parecía un caos a la hora de tomar una decisión.

Manolito investigó mucho sobre la elección de su vehículo, ya que se iba a gastar su propio dinero en él, y de ello dependía sus resultados en la carrera. Se reunió con los mecánicos de cada uno de los coches para que les explicaran como funcionaba cada uno, y que rendimiento daban. Al final tomó la decisión de un coche bastante bueno, muy ajustado en la relación calidad / precio y que le podía dar una buena rentabilidad. No escogió el más caro, ya que había tiendas que ofrecían precios abusivos, pero estudió la mejor opción y sobre todo prestó especial interés en dónde lo atendían y le resolvían sus dudas de manera más clara. Manolito compró un coche de 40.000 euros.

Pepito por el contrario, se basó principalmente en el tema económico. Porque es mejor gastarse la mitad, si realmente al final también vas a tener un coche, igual que ya lo tenía Manolito. Y al fin y al cabo, un coche es un coche. Por lo que Pepito acabó comprando una de las opciones más económicas del mercado. Pepito compró un coche de 5.000 euros.

El día de la carrera, ambos se saludaron nerviosos antes la inminente competición. Ambos tenían coches muy parecidos, pero el bolsillo de Pepito aún estaba lleno de dinero. Pepito sabía que el negocio había sido redondo ya que se había ahorrado 35.000 euros con respecto a lo gastado por Manolito.

Ambos personajes se encontraron tras la carrera y se preguntaron que tal había ido la competición. Pepito estaba contento porque con su reducida inversión había conseguido quedar 5º en la carrera. La cara le brillaba debido a la gran decisión que tomó.

Manolito, había conseguido quedar segundo en la carrera. Sabía que el coche elegido iba a decidir en gran parte los resultados obtenidos en su carrera. Y si volviera atrás, hubiera vuelto a gastarse  8 veces más en su coche que lo que gastó Pepito.

Vamos a hacer cuentas…

Porque no queda la historia en egos y opiniones de nuestros protagonistas. Pepito gasto 5.000 euros en su coche, más los 1.000 euros de la inscripción, más 2.500 euros que tuvo que gastar en reparaciones. Pepito tenía en su bolsillo 8.500 euros menos que si no hubiera participado en la carrera. Manolito se gastó 40.000 en su coche, más 1.000 de la inscripción, más 5.000 euros de reparaciones, ya que su coche requería de piezas más caras. En total 46.000 se gastó Manolito en competir en la carrera.

¿Quién acabó la carrera habiendo ahorrado más dinero?

¡Pero no conteste todavía! Queda el punto que nuestros amiguitos no llegaron a tener en cuenta. Manolito recibió de parte de la organización de la carrera un cheque de 350.000 euros, por lo que Manolito llegó a tener en su bolsillo 304.000 euros más de los que tenía cuando decidió apuntarse a la carrera.

El coche en una carrera es importante, es lo que puede hacer que fracases o no en la carrera. Es lo que puede hacer que te hagas con el 1er puesto o que no termines la carrera. Se trata de una herramienta de trabajo principal. Al igual que la web de su negocio puede decidir si su negocio tendrá éxito o no, si los millones de personas que navegan cada día se pondrán en contacto con usted o no. No debe tomar su decisión basándome sólo en el costo a día de hoy, sino en la rentabilidad que le puede dar. La web de su negocio no es comparable al adorno del salpicadero de su coche de carreras, sino al coche en sí. Se trata de una herramienta de venta.

Elija a Publícitis o a cualquier otro estudio de diseño, pero si quiere conseguir rentabilidad sería conveniente que tuviera en cuenta estos consejos.

Una correcta selección de palabras claves junto con la planificación estratégica de los logros a conseguir y la manera de hacerlo, hará que se consigan los objetivos marcados: nuestro cliente recibirá visitas cualificadas a su página web de clientes interesados en sus productos o servicios para que finalmente, él las convierta en ventas.

“Un camino de mil millas comienza con un paso” (Benjamin Franklin)

El trabajo de posicionamiento web es un camino a medio o largo plazo. Pero efectivamente, todo comienza con el primer paso. El fundamental, la selección de las palabras claves a posicionar.

Un planteamiento erróneo en el inicio de la estrategia derivará en un derroche de esfuerzos y recursos sin premio final.

Hoy día, contamos con multitud de recursos que nos permiten determinar los niveles de competencia o la cantidad de búsquedas relativas a una palabra clave en los principales buscadores del mercado. Es un buen punto de partida, pero no debe ser el único.

Así mismo, es cierto que el usuario no busca como nosotros o nuestro cliente pensamos que busca, por ello, siempre es bueno conocer de primera mano del cliente el mercado en que se mueve, su competencia, y la experiencia acumulada a través de los años sobre su negocio y su público objetivo. Podemos descubrir palabras claves que a priori ni tan siquiera habíamos contemplado.

Finalmente, como profesionales del posicionamiento web, es nuestra responsabilidad, deber y obligación, el obtener un listado de términos que más tarde posicionaremos en los resultados de búsqueda de los grandes buscadores.

Una correcta selección de palabras claves junto con la planificación estratégica de los logros a conseguir y la manera de hacerlo, hará que se consigan los objetivos marcados: nuestro cliente recibirá visitas cualificadas a su página web de clientes interesados en sus productos o servicios para que finalmente, él las convierta en ventas.

Chitika es una compañía de publicidad online con sede en USA que maneja más de 2 billones de impresiones diarias en sus más de 80.000 sitios asociados.

La gráfica que vemos aquí debajo forma parte de un estudio que han realizado para intentar cuantificar objetivamente cuanto vale el estar en la primera posición de Google para una búsqueda en base a una determinada palabra clave.

* Estas cifras están basadas en una muestra de 8.253.240 impresiones en la red de Chitika en Mayo de 2010

Y los resultados son cuanto menos sorprendentes:

• El porcentaje de clics en el primer resultado de la búsqueda dobla al del segundo.
• El porcentaje de clics en el primer resultado de la búsqueda supera a los del segundo, tercero, cuarto y quinto juntos.
• El porcentaje de clics en el primer resultado de la búsqueda supera a los que van desde la quinta posición hasta la vigésima juntos.

¿Queda todavía alguna duda de la importancia del posicionamiento web para conseguir visitas? ¿Y de la necesidad de invertir para estar el primero mejor que el segundo?

Los datos de este estudio no son más que una confirmación de la necesidad de aplicar una campaña SEO consistente y profesional para obtener un tráfico de visitas cualificadas a su sitio web.

Si usted vende zapatos rojos con tacón alto, y consigue que su web aparezca en primera posición cuando un usuario realice esa búsqueda en Google, el 34,35% de los usuarios irán a su sitio web. El porcentaje restante, se repartirá entre los otros 19 sitios que devuelva Google como primeros resultados, pero usted, tendrá más de 1/3 del pastel de clientes potenciales que quieran comprar esos zapatos rojos con tacón alto.

Si desea conseguir visitas cualificadas a su web como ya están haciendo muchos de nuestros clientes (alejandromarmolfotografia.com), contáctenos ahora.

Fuente | Chitika ]]> http://blog.publicitis.com/%c2%bfcuanto-vale-la-primera-posicion-en-google/feed 0 http://blog.publicitis.com/posicionamiento-web-%c2%bfque-dice-google-contenido-contenido-y-mas-contenido http://blog.publicitis.com/posicionamiento-web-%c2%bfque-dice-google-contenido-contenido-y-mas-contenido#comments Mon, 07 Jun 2010 04:00:34 +0000 Alberto Blanco http://blog.publicitis.com/?p=510

El posicionamiento web en buscadores se ha convertido de un tiempo a esta parte en una poderosa herramienta para las pymes y autónomos como método para estar en la cresta de la ola de un creciente mercado de clientes potenciales en Internet.

Es fundamental aparecer en los buscadores, Google en el caso de España. Y si se puede estar entre los 20 primeros, mejor. Y si es en primera página, mejor aún. Y si se está el primero, efectivamente, serás el rey.

A tu web llegarán a diario cientos de visitas porque para cierta palabra clave, la tuya es la primera web que devuelve Google en sus resultados.

Y para conseguir estos resultados, ¿qué nos recomienda el todopoderoso buscador? Lo que indica el titular. Contenido.

Entendemos por contenido el texto que contiene cada una de las secciones de tu página web, desde la portada hasta la sección de localización o contacto.

El sistema de indexación de páginas del buscador se basa en miles de factores, pero desde Google siempre hacen incapié en que lo importante, después de todo, es el contenido.

Si tu empresa se dedica a hacer zapatos con suelas de goma, es fundamental que estas palabras aparezcan de la manera más densa posible en cuanto a calidad y cantidad dentro de los contenidos de tu página web.

Es por ello fundamental una correcta formación de los contenidos de tu página, conociendo además que nos encontramos en el medio online, con todo las diferencias que ello conlleva respecto a los medios escritos tradicionales.

Recuerde, la estética, la accesibilidad, la usabilidad, son factores fundamentales en el desarrollo de una página web, pero no descuide nunca los contenidos, ¡ya sabe que a Google le encantan!

Hace muchos años tuvo lugar un boom a nivel de diseño web con la aparición de la tecnología Flash de Adobe. Miles de sitios se lanzaron a implementar las posibilidades que ofrecía esta nueva herramienta llamada a convertir aquellos tristes sitios estáticos en toda una experiencia multimedia de luz, color y sonido.

Con el paso del tiempo, y la importancia del posicionamiento en buscadores, el desarrollo Flash ha ido perdiendo adeptos, quedando relegado para ciertos tipos muy concretos de desarrollo web.

Las páginas webs promocionales de productos o servicios muy concretos y no perdurables en el tiempo o aquellas de artistas o cantantes son ahora su principal público objetivo.

Sin embargo, hay un elemento que perdura en la insistencia de los clientes a la hora de desarrollar su página web de empresa. Quieren a toda costa, o al menos lo intentan, que su página web tenga una intro en flash.

Hay varios motivos por los que no recomendamos, salvo casos excepcionales que revisaremos más tarde, la inclusión de estas intros web en Flash:

• Posicionamiento en buscadores: Aun hoy, aunque se afanan en conseguir mejorar, los contenidos Flash no están preparado para ser leídos por los rastreadores de los buscadores. Es decir, cuando el buscador pase por su página de inicio, encontrará un contenido flash que no será capaz de leer, perdiendo de esta manera unos “puntos” sustanciales para el posicionamiento de su web en los resultados de búsqueda de Google.

• Usabilidad y accesibilidad: si no contamos con un motivo de fuerza por el que hemos de insertar una página de pre-entrada al contenido principal de la web, estaremos imponiendo una primera barrera a nuestro cliente potencial al que no le interesa nuestra presentación, y si los productos o servicios que venía a buscar a nuestra web.

En mis años de estudio, un profesor supo ilustrarme esta experiencia de una manera que quedó grabada en mi recuerdo:

“Imagina que vas a entrar a una tienda de informática. Una vez cruzada la puerta, el dependiente te obliga a detenerte de repente en el rellano, y te ofrece un espectáculo multimedia de imagen y sonido. A los 30 segundos, una vez terminado el espectáctulo, te invita a pasar a comprar sus productos.”

Si fuiste una persona paciente, habrás esperado los 30 segundos para poder ver sus productos. Otros clientes, con menos paciencia, habrán abandonado la tienda sin ni siquiera interesarse por tus servicios, y así, habrás perdido un cliente.

Por supuesto, existen otros motivos o circunstancias en los que si será necesario, como por ejemplo un portal multi idioma o una web que requiera de algún modo una selección previa de acceso.

Fuera de estos motivos, una intro flash, desde nuestro punto de vista, sólo hará entorpecer el fin último de nuestro proyecto web, presentarle de la mejor y más rápida forma posible nuestros productos y servicios al cliente. Toda barrera que impongamos entre el cliente y nuestros productos, restará posibilidades de venta y captación de clientes potenciales para nuestra empresa.