En Publícitis nos ocupamos de asesorarte, de mostrarte los pros, como todo el mundo, y también los contras, como no demasiados.

Son cientos, sin exagerar, los clientes que nos han consultado o que han mostrado interés por la inclusión de un sistema de publicación de noticias en su web corporativa. Algo que cada vez está más de moda. Queremos contaros hoy algunas de sus ventajas:

• Se dispone de un sistema autoadministrable que permite publicar los nuevos contenidos desde la propia empresa, sin estar dependiendo del estudio de desarrollo web para cada publicación.
• La publicación de contenido asiduamente informará al visitante de la página de que la empresa que está detrás de la web sigue en activo, y confirmará que existe vida en la empresa para el que llega buscando sus servicios desde Google.
• Las noticias le permitirán convencer a su cliente potencial, a su lector, de su experiencia en su campo, hablando sobre noticias del sector, sobre asuntos técnicos de sus productos o dando consejos tal como hacemos nosotros en estos momentos.
• Esta vía también es una manera de informar de los últimos trabajos finalizados. Una buena manera de convencer a sus visitantes de sus valores y sus resultados.
• Con dicha herramienta podremos generar contenido de valor, como explicaciones, tutoriales… material de utilidad para nuestros clientes potenciales que nos den valor como empresa y nos permitan posicionarnos frente a la competencia cuando nuestro cliente potencial deba tomar una decisión.
• Estas publicaciones son uno de los valores que Google tiene en cuenta para decidir que páginas aparecen en mejores posiciones. Por escribir artículos no va a aparecer el primero (a no ser que sea el que más y mejores artículos publique), pero si le ayudará con su campaña SEO.

Pero no todo lo que está “de moda” no tiene por qué valer para cualquier empresa. Como todo también tiene sus inconvenientes, a tener en cuenta por supuesto.

• Disponer de una sección en de noticias en su web corporativa significa un compromiso para su empresa. Si un cliente entra hoy en su web y ve que la última noticia es de hace un par de año (algo bastante común) se hará una idea no muy favorable de la empresa. Incluso puede llegar a pensar que ya habéis cerrado.
• No deje que las noticias se escriban en “los huecos libres”. En las empresas no suele haber huecos libres por norma general. Programe un calendario de noticias a publicar con un mínimo de 1 o 2 noticias por semana y un ideal de una noticia diaria. Asigne a una persona que se haga responsable de tal objetivo.
• Si no se compromete con estos puntos, de cara a su cliente, al lector de su web… le recomendamos que no añada una sección de noticias a su web corporativa.

Con este breve resumen ya podéis tener una idea más clara sobre si de verdad os interesa contratar un sistema de publicación de noticias cuando deseéis cambiar de web corporativa. Y si todavía no lo tenéis claro, estamos a vuestra disposición para estudiar vuestro caso particular y recomendaros la mejor opción.

Lo ideal no es contratar un servicio lo más completo posible, ni conseguir algo lo más barato posible. Lo ideal es conseguir una herramienta que te permita alcanzar sus objetivos corporativos.

Imagen: Un medio olvidado

Un empresario, un autónomo o un departamento en concreto basan su decisión a la hora de contratar unos servicios en el costo que supone para la empresa. El principal problema de esta forma de actuar es cuando no vemos el costo real de cada operación, y nos limitamos a comparar el número impreso en cada uno de los presupuestos que tenemos sobre la mesa.

Pongamos como ejemplo una competición de tiro al plato, donde usted ha invertido 30.000 € para inscribirse en esta importante competición en el que puede llegar a ganar un millón de euros. Puede elegir entre un rifle por el que le piden 200 euros y otro por el que su actual diseño pide 1.000 euros. Por supuesto de diferentes calidades.

Sin mirar más allá de la punta de nuestra nariz, sólo podemos ver que uno es más barato que el otro, por lo que parece más lógico adquirir el primero para participar en la prueba. Gastaremos 200 en vez 1.000 euros, por lo que ahorraremos 800 euros.

¿Y si al llegar al campeonato con nuestro rifle de 200 euros vemos con el resto de contrincantes llevan rifles de gamas muy superior? ¿Habremos ahorrado los 800 euros al escoger el primer rifle? ¿O por el contrario habremos desperdiciado los 30.000 euros de la inscripción? ¿O incluso haber perdido el millón del primer premio? ¿Cuál ha sido el verdadero costo de la operación? ¿Qué opción suponía un menor costo para el participante en el campeonato de tiro al plato?

En su empresa se puede dar el mismo caso. ¿De verdad quiere escoger la identidad corporativa o la web más barata que le ofrezcan? ¿Se ha parado a pensar qué están utilizando sus competidores? ¿Se ha parado a pensar en que si no funciona puede perder todo lo invertido en su negocio? ¿Que puede perder todos esos clientes por los que está luchando?

¿Cuál es el verdadero costo de su identidad corporativa? ¿Cuál es el verdadero costo de su página web?

Imagen: Autoblog.

Tenemos constancia de que cuando una persona decide contratar el desarrollo de la página web de su empresa, en la gran mayoría de los casos se conforma con buscar alguien que le pueda suministrar un buen diseño, y eso a corto plazo provoca que la web no tenga el éxito esperado o que incluso no se llegue ni a recuperar la inversión realizada.

El diseño gráfico, visual, es un sistema de comunicar algo a toda persona que pueda llegar a ser su cliente. Un sistema muy importante ya que es percibido por el cliente desde el primer vistazo a la web sin haber siquiera leído una sola letra. Mediante el diseño se va a ofrecer al cliente la imagen de su empresa, si es seria, alegre, pequeña, grande, responsable, de confianza… Y también mensajes poco beneficiosos para su negocio. Si un cliente que tiene su web como única referencia de la empresa y ve una presentación poco trabajada, sin cuidar los detalles, con errores en algunos navegadores, con dificultad para encontrar la información buscada… no dude que la imagen que su empresa proyecte sobre ese cliente no será buena.

Pero vamos a centrarnos en el tema expuesto en esta entrada. Aunque el diseño es una parte muy importante de su página web, existe otra parte que es igual o más importante y que en muchos casos es menospreciada por el empresario. Los contenidos, el texto, la información, llámelo como quiera, pero será un punto que puede marcar el éxito o el fracaso de su comunicación online.

Practicamente todos los empresarios cuidan cada palabra que se pone en una tarjeta de visita, en una valla publicitaria, en un tríptico o en cualquier otro medio físico. Por el contrario, son muchos los que dejan en un segundo plano los textos a mostrar en su web, sin prestarle la atención necesaria ni el tiempo que se debería. Desde Publícitis os recomendamos prestar atención a este punto. Es posible que su web sea visitada el próximo mes por unas 200 personas como mínimo.

Si tiene tanto cuidado con lo que dice cuando habla personalmente con un único posible cliente… ¿por qué no lo hace del mismo modo en su web cuando se dirige a cientos de ellos?

Cada palabra que diga, o que no diga, influirá en la decisión final del cliente. En Publícitis, a diferencia de la mayor parte de nuestra competencia, le asesoramos en la redacción de estos textos, porque usted no tiene porque ser un Cervantes. Pero tenga en cuenta que usted mejor que nadie conoce su negocio y que la base de información que presente cuando vaya a desarrollar su web determinará la calidad final del texto, y la cantidad de lectores que quedarán convencidos dando el paso a solicitarles un presupuesto o comprarles un producto.

Fotografía: Pupitre

La identidad corporativa de una empresa hace referencia a los aspectos visuales de la misma.

En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento denominado manual de identidad corporativa. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa, paletas de colores, organización de los elementos, espaciado de seguridad, tipografías, etc.

La identidad corporativa como hemos visto, es mucho más que un logo. Son muy pocas las empresas (sobre todo las pequeñas) que prestan atención a este esencial detalle para el devenir de su negocio. Habitualmente, en el lenguaje de calle, se resume a tener un logo para mi empresa.

La perspectiva con la que las empresas ven esta identidad es como algo que hay que tener, porque todo el mundo tiene uno, sin llegar a conocer la importancia vital de este elemento dentro de la imagen que la empresa proyecta hacia sus clientes.

Desde el me lo hago yo hasta el tengo un sobrino que es un fenómeno en Photoshop. Son tópicos que vemos y escuchamos a diario en el entorno empresarial que nos rodea.

Y en el mejor de los casos, se encarga el desarrollo de la identidad a un estudio de diseño porque, qué remedio, tendré que gastarme el dinero.

Aquí comienza el verdadero error. Las empresas que aún ven el desarrollo de una identidad corporativa como un gasto, en lugar de una inversión, aún no alcanzan a comprender la esencia de la misma.

La identidad corporativa de su empresa es su carta de presentación al mundo, genera la imagen e impresión que sus clientes tienen de usted y debe servir para diferenciarse, para mostrar las ventajas competitivas de su empresa respecto a la competencia.

Y esto, al fin y al cabo, y a muy corto plazo, vende. Disponer de una buena imagen que refleje el espíritu de su empresa es el punto de partida de un proceso de venta. Piénselo detenidamente, el desarrollo profesional de un buen manual de identidad corporativa donde se recojan las líneas maestras de la imagen de su empresa es una inversión que rentabilizará durante muchos años.

Imagen | Brand New