Muchos de nuestros clientes son emprendedores que se encuentran a las puertas de la aventura de dar a luz su primera empresa. Antes de desarrollar su web, antes de hacer sus tarjetas, antes de empezar a repartir publicidad por todas las esquinas… es necesario elegir el nombre de su empresa. Vamos a decirle algo que quizás le choque, el nombre de su empresa no es lo primero que debe elegir.

Lo ideal es hacerlo tras haber estudiado con detenimiento el sector del público en el que se quiere enfocar; y conozca el grupo de empresas que conformarán su competencia. Y lo perfecto sería elegirlo a la vez que se desarrolla la identidad corporativa, trabajando para que ambos, nombre e identidad visual, conformen una perfecta pareja que ayuden a la empresa a permanecer intacta en la memoria de nuestros clientes para cuando requieran de nuestros productos o servicios.

En Publícitis entendemos la situación y por los pasos que da un nuevo empresario, y sabemos que muchas veces no se dan las circunstancias necesarias para poder elegir el nombre de su empresa según nuestras recomendaciones. Por eso le vamos a dar ciertas recomendaciones para que pueda tomar una decisión lo más acertada posible, en el caso de que necesite tomar una elección urgente para dar de alta su nueva empresa.

1. Simpleza: Limpio y fácil de escribir. Que no deba de ser deletrado en una comunicación telefónica.
2. Práctico: Apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
3. Único: Nadie ha de poseer el mismo nombre o parecido.
4. Memorable: Debe de ser un nombre sencillo de recordar para el público al que se quiere dirigir.
5. Con Significado: Ha de reflejar las metas, valores y objetivos de la empresa. Un buen proceso de creación de nombres de empresa no sólo refleja los valores, los promueve.
6. Encaja: Encaja con el mercado objetivo. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
7. Flexible: Para adaptarse a extensiones de línea de la empresa.
8. Sostenible: Idealmente contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de empresas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.

Por favor, en el caso de necesitar urgentemente el nombre de su empresa para darla de alta, siga nuestras recomendaciones. En caso de contar con algo de tiempo, estudie sus clientes objetivo, conozca su competencia y acompañe la elección del nombre del desarrollo de la identidad corporativa de la mano de un buen estudio de diseño con experiencia.

Fuente: In-Nova

La identidad corporativa de una empresa hace referencia a los aspectos visuales de la misma.

En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento denominado manual de identidad corporativa. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa, paletas de colores, organización de los elementos, espaciado de seguridad, tipografías, etc.

La identidad corporativa como hemos visto, es mucho más que un logo. Son muy pocas las empresas (sobre todo las pequeñas) que prestan atención a este esencial detalle para el devenir de su negocio. Habitualmente, en el lenguaje de calle, se resume a tener un logo para mi empresa.

La perspectiva con la que las empresas ven esta identidad es como algo que hay que tener, porque todo el mundo tiene uno, sin llegar a conocer la importancia vital de este elemento dentro de la imagen que la empresa proyecta hacia sus clientes.

Desde el me lo hago yo hasta el tengo un sobrino que es un fenómeno en Photoshop. Son tópicos que vemos y escuchamos a diario en el entorno empresarial que nos rodea.

Y en el mejor de los casos, se encarga el desarrollo de la identidad a un estudio de diseño porque, qué remedio, tendré que gastarme el dinero.

Aquí comienza el verdadero error. Las empresas que aún ven el desarrollo de una identidad corporativa como un gasto, en lugar de una inversión, aún no alcanzan a comprender la esencia de la misma.

La identidad corporativa de su empresa es su carta de presentación al mundo, genera la imagen e impresión que sus clientes tienen de usted y debe servir para diferenciarse, para mostrar las ventajas competitivas de su empresa respecto a la competencia.

Y esto, al fin y al cabo, y a muy corto plazo, vende. Disponer de una buena imagen que refleje el espíritu de su empresa es el punto de partida de un proceso de venta. Piénselo detenidamente, el desarrollo profesional de un buen manual de identidad corporativa donde se recojan las líneas maestras de la imagen de su empresa es una inversión que rentabilizará durante muchos años.

Imagen | Brand New

En Publícitis nos gusta dedicar parte de nuestro tiempo a estudiar el mercado, a ver qué se está haciendo fuera de nuestras 4 paredes. Y desgraciadamente nos seguimos encontrando con muchas empresas que, algunas veces por ahorrar costos y otras por desconocimiento, acaban dejando en manos de personas no experiementadas el desarrollo de una de las partes más importantes en el comienzo de cada empresa, asociación, institución, club, etc.

Haciendo uso de la lógica no llegamos a entender estas decisiones. La identidad corporativa y nuestro sistema de comunicación visual será en la mayoría de los casos la única referencia que nuestros clientes tengan de nosotros para decidirse a acercarse a nuestra oficina o llamarnos por teléfono. Está sobradamente demostrado que la memoria visual es la que más afecta a las decisiones de compra en casi la totalidad de los sectores comerciales. Y por si fuera poco, la identidad corporativa es uno de los aspectos más difíciles de cambiar con efectividad en un futuro, ya que necesita de una fuerte inversión para dar a conocer a todos nuestros actuales clientes el cambio y conseguir que creen ese lazo de unión y ese hueco en su memoria con la nueva identidad en su mente.

Desarrollar una identidad corporativa no es algo que se pueda dejar en manos de cualquiera. Es necesario estar formado en teorías del diseño, es necesario estudiar el mercado, conocer las identidades de la competencia, hacer estudios de aplicabilidad para no encontrarnos con problemas en el transcurso de la historia de la empresa, y muchos otros detalles que se hacen necesarios para llegar a una solución final acertada que acompañe a la empresa en su historia y su crecimiento.

Hágale un favor a su empresa y dele a su imagen la importancia que se merece

Si usted tiene una empresa y necesita contratar el desarrollo de su identidad corporativa, no le vamos a decir aquí que lo contrate con Publícitis porque esa es una decisión suya. Pero háganos un favor, por el bien del futuro de su empresa. Documéntese sobre el estudio de diseño al que va a contratar y pida muestras de trabajos finalizados. Y si ni siquiera le requieren realizar una entrevista para conocer su empresa, su producto, para saber más sobre su sector, su competencia, para conocer al público al que su empresa se va a dirigir… Olvídese de ese estudio y siga buscando una buena opción. No se puede realizar un trabajo completamente personalizado sin conocer las necesidades del cliente.

Fuente de imágenes: Gran-Angular y Logos como churros

Muchas veces nos hemos encontrado con el mismo caso, y siempre buscamos sin encontrar una explicación. En empresas de las que podriamos llamar medianas, con una facturación anual envidiable, con una gran cantidad de trabajadores a su cargo, con departamentos propios para cada una de las áreas de la empresa… nos encontramos con una decisión que no llegamos a complender.

En muchas de estas empresas nos encontramos con que el máximo mandatario de la institución ha atribuido al departamento de informática la tarea de crear y mantener la página web de la empresa. Es algo que, lamentablemente, empezamos a ver de manera demasiado normal o común. ¿Por qué existe en esa sabiduría popular que la persona que se ha formado para el mantenimiento y reparación de redes y ordenadores es apto para comunicar, para hacer llegar mensajes a nuestros clientes, para diseñar o para ser responsable de toda nuestra áera de marketing en una de las vías más importantes en este siglo, Internet?

¿Acaso se cree que el mecánico de un taller valdría para transportar personas en autobuses? ¿Se cree que la persona que fabrica los bolígrafos es capaz de escribir como Cervantes? ¿O acaso se cree que los que crean las pinturas son capaces de pintar como Leonardo? ¿Entonces por qué sí se cree eso sobre los informáticos?

También se da el caso contrario. El caso en el que la tienda de la esquina encargada de vender y reparar ordenadores, pega en la puerta el folio creado utilizando nociones básicas de cualquier procesador de textos dónde indica “Hacemos publicidad y web”. Como se manejar un ordenador… pues me meto a hacer webs.

El desastre del resultado puede ser igual que si cualquiera de nosotros, como tenemos un ordenador y Autocad, nos dedicamos a hacer edificios. Sin conocimientos, sin base de apoyo, sin experiencia… Aunque en el caso de la publicidad y las webs no está en juego directamente la vida de personas, si que lo está el futuro y los resultados de las inversiones realizadas por cada una de vuestras empresas.

Los más perjudicados con estas prácticas son las propias empresas, que tras invertir, y mucho, en publicidad y diseño web ven como los resultados no llegan, como las herramientas de comunicación creadas no funcionan, ven como su dinero se va por el desagüe. Publícitis le recomienda que elija un estudio de calidad y confianza. Nos da igual que sea Publícitis o cualquier otra empresa de gran reputación, pero mire por su empresa y no deje un área tan importante como la publicidad y la comunicación online en manos de la papelería de la esquina.

Hace unos días nos llegó a nuestra dirección postal un folleto publicitario sobre un estudio que ofrece a todo el que lo desee campañas publicitarias, diseño web, identidad corporativa, marketing y otros servicios relacionados. Nos sorprendió a todos que un estudio que pretende vender a sus clientes la importancia de tener una buena identidad corporativa para mejorar tu imagen de empresa y de marca, pueda tener tan exageradamente descuidada su propia imagen. En la fotografía que acompaña a esta publicación podéis ver una parte de dicho folleto.

¿De verdad alguien contrata un servicio a empresas que demuestran de manera clara no darle ninguna importancia al producto que pretenden vender? Es cierto que en España es histórico el refrán que dice: “En casa del herrero, cuchillo de palo.” Pero apoyarse en este refrán significa, a corto plazo, un suicidio empresarial claro.

Estamos de acuerdo en que en todos los sectores hay empresas que se dedican a ofrecer un producto de la máxima calidad, y otras que buscan ofrecer un precio insuperable. Pero… ¿hasta que limite puede ser eliminada la calidad de un producto para reducir su precios? Y lo peor de todo es que este tipo de empresas ofrecen en muchas ocasiones precios superiores a los de una competencia cualificada aprovechándose del desconocimiento y la inocencia de la empresa cliente.

¿Y tú? ¿Invertirías en una furgoneta sin motor para hacer las entregas de tu empresa por su bajo precio? ¿Dejarías esa importante responsabilidad a esperas de que la furgoneta consiguiera andar sin motor?

Por tu bien, por el bien de tus compañeros, por el bien de tu empresa… Cuando realices una inversión estudia el mercado, estudia las opciones, estudia que te ofrecen y sobre todo, que no te engañen.

Por si esto fuera poco, esta empresa también ofrece diseño web a sus clientes, pero ellos mismos no disponen de la misma donde poder conocerlos y contactar con ellos. ¿Que mensaje nos están queriendo hacer llegar?